一个比较完整的广告策划主要包括五个方面:市场调查结果、广告定位、创意制作、广告媒体安排、效果衡量安排,近十年来，市场研究方法有了很大的进步,所谓广告策划是根据广告主营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定的计划,争议的焦点是市场研究工具和市场研究方法在探索产品中的作用。
1、 广告策划对 市场营销的能动作用所谓广告策划是根据广告主营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定的计划。一个比较完整的广告策划主要包括五个方面:市场调查结果、广告定位、创意制作、广告媒体安排、效果衡量安排。通过广告策划工作，广告准确、独特、及时、有效的沟通，从而刺激需求、诱导消费、促进销售、发展市场
2、 市场 研究对品牌有什么重要性?市场部门与产品部门之间往往存在意见分歧。争议的焦点是市场研究工具和市场研究方法在探索产品中的作用，这些工具箱方法包括用户研讨会、用户差异、产品使用分析、访问用户、可用性现场测试以及类似的产品分析。这些工具箱方法包括用户研讨会、用户差异、产品使用分析、访问用户、可用性现场测试以及类似的产品分析，近十年来，市场研究方法有了很大的进步。随着技术的发展，大规模调查用户和客户的难度降低了，很多过去解决不了的问题，现在都解决了。新技术甚至可以帮助你分析用户的活动和行为，他们是谁，他们用产品做什么？尽管如此，市场研究最基本、最固有的局限性自然存在，理解这些局限性很重要。
