哈根达斯市场份额,哈根达斯定位年轻时尚小资为目标群体

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"哈根达斯"是一种著名冰淇淋的名字。举世闻名的哈根达斯冰淇淋于1921年诞生于纽约布朗克斯的一个家庭。20世纪50年代，由于冷冻技术和工艺的发展，许多冰淇淋生产企业在产品中添加了更多的空气、稳定剂和防腐剂，以延长产品的保质期，降低运营成本。结果，冰淇淋的质量不如以前了。当时，ReubenMattus就许下了一个很大的愿望，要生产出纯天然、高品质、风味极佳的冰淇淋产品，让全世界都能享受到真正的高品质冰淇淋美味。当时，他生产冰淇淋、香草、巧克力和咖啡三种口味，主要将产品提供给一些高档餐厅和商店。口碑称，该产品于1961年正式命名为“哈根达斯”。哈根达斯是马特斯根据北欧语系创造的。这是因为他年轻的时候曾经品尝过丹麦最好吃的冰淇淋，所以用这个语系来命名产品。

哈根达斯是欧洲起家的高级冰淇淋产品，与和路雪是同一个品牌。到目前为止，国内还没有品牌能与之相比。中国市场在价格方面没有优势。一般的雪糕球不到10元，而哈根达斯雪糕要几十元。但是，哈根达斯通过其独特的营销策略，已经成为国内顶尖的冰淇淋品牌。哈根达斯独特的营销策略已经深入人心——甚至成为生活的象征，哪个小资不知道它的名字。高端消费阶层当然是它的忠实客户；低端消费者也被它吸引，一旦有了闲钱，也会大手大脚。哈根达斯在成熟的冰淇淋市场中挖了一块地，其“奢侈”的营销方式成为业内经典案例。

哈根达斯市场定位的目的是使哈根达斯的产品和形象在目标客户的心理中占据独特而有价值的地位。哈根达斯是消费定位，在他进入中国的同时市场，政府提出的高消费和夏季高温天气使得消费者对冰淇淋的需求大增，为哈根达斯的发展提供了良好的宏观环境。哈根达斯 市场定位的目的是使哈根达斯的产品和形象在目标客户的心理中占据独特而有价值的地位，自从哈根达斯entry市场，他就把时尚、小资作为自己的目标群体。与其他冰淇淋不同的是，他在冰淇淋行业独树一帜，以高价赢得了消费者的青睐。