康师傅将冰红茶定位为年轻限量市场,将茶饮料放入利乐包装,价格低廉,在当时是最好的,第二,食材、茶饮料、软饮料的定位,第三:脉动、维生饮料、运动补剂饮料在中国体育兴起的时期推出,李连杰代言,迅速占据一席之地,成功后又推出绿茶瓶装饮料,渠道直接覆盖市场等,第四:中国传统中药饮料王老吉,功能诉求。
1、饮料 市场定位与营销策略 分析First:人群定位。百事可乐的定位是年轻一代的选择,将与可口可乐的传统可乐和新可乐市场区分开来。广告和宣传都是在这个定位的基础上进行传播的,百事可乐也因此成功推广到了全世界。第二,食材、茶饮料、软饮料的定位。康师傅将冰红茶定位为年轻限量市场,将茶饮料放入利乐包装,价格低廉,在当时是最好的。成功后又推出绿茶瓶装饮料,渠道直接覆盖市场等。第三:脉动、维生饮料、运动补剂饮料在中国体育兴起的时期推出,李连杰代言,迅速占据一席之地。第四:中国传统中药饮料王老吉,功能诉求。他怕上火,喝王老吉。他通过赈灾捐款的销售额超过了可口可乐在中国的销售额。
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