其实通过展商和观众来控制展会就够了,市场调查是在调查的基础上，对收集到的客观环境的数据和信息的分析和判断，它是为目标服务的,可以帮助展会实现高质量的观众管理，同时也可以促进展会的数字化转型，满足展会的各种需求,市场调查是为实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。
市场调查是在调查的基础上，对收集到的客观环境的数据和信息的分析和判断，它是为目标服务的。市场调查是为实现管理目标而进行的信息收集和数据分析。
根据作者的研究和观察，目前中国会展行业发展中的问题都存在于上述三个层面，但宏观层面的问题才是最需要先明确并“对症下药”的。鉴于会展 industry或会展 economy在国内还是一个“新生事物”，很多基础的宏观数据和情况都比较匮乏，这方面的研究相对困难和少见。笔者提出四个问题，谈一些拙见，旨在“抛砖引玉”，与业内人士探讨。1.会展中国目前的工业经济总量是多少？全国经济总量(或总产值和收入)是多少会展行业？众说纷纭。由于国家尚未建立这方面的统计指标体系，相应的，国内各大城市会展也缺乏令人信服的统计数据，社会上也没有类似国外一些国家市场的“独立调查机构”可以对此做出权威的估计。所以现在意见很多，差距很大。比如，就拿2001年的数字来说，笔者在《中国会展》杂志上看到了几个不同“权威”的不同估算，有80亿、70亿、40亿。
3、展会的数据分析具体需要怎么做?展会数据的数据分析对展会的领导起着至关重要的作用。其实通过展商和观众来控制展会就够了，代表参展商的是展会的收入，可以通过展会的财务管理报告来体现；另一方面是代表受众的实地数据分析报告。知道了展商和观众，就对整个展会有了80%以上的掌控力，具体可以试试苦瓜展的专业观众管理软件，它是基于展会的各种需求而设计开发的。可以帮助展会实现高质量的观众管理，同时也可以促进展会的数字化转型，满足展会的各种需求。
