大部分消费人跟风选择品牌，不符合自身实际，太过追逐面子而放弃了消费的本质,各品牌的市场份额较低,目前国内女装品牌众多市场竞争激烈,他们“不必要”的感性消费,18-35岁人群中有5%的人女性都有过各种不理智的行为消费，他们是“花钱最不小心的人”女性消费,不合理消费占女性-2/支出比例达到20%,女性消费特征不理性消费情况突出。
产品同质化严重，适合中国人气质的原创产品很少。市场份额多被欧美品牌占据，很多产品质量远不及国产品牌，但国产品牌知名度不高，品牌退化严重。国外品牌质量、用料、做工一般，但价格极高。大部分消费人跟风选择品牌，不符合自身实际，太过追逐面子而放弃了消费的本质。消费人们很容易被广告误导，广告部负责夸大产品优势。产品更新换代慢，大部分模仿欧美，没有原创。
中国有13.5亿人口，其中女性6.6亿，25-59岁人口有3.7亿，高、中、低消费人口比例分别为2%、59%、39%。高端女装对应的是国内高端女装。有2.2亿人消费，这一批消费，平均金额在1000-5000元之间。目前国内女装品牌众多市场竞争激烈。各品牌的市场份额较低。据统计，2008-2010年，中国女装十大品牌市场的集中度连续三年保持在24%左右。2010年前20名品牌的集中度仅为35.48%。2011年1-11月，全国重点大型零售企业女装市场的品牌集中度较往年有所上升，前十大品牌和前二十大品牌市场的综合份额分别为27.61%和37.35%。
心中的温暖变了_ 2018年10月2日女性 消费特征形成的原因是什么？女性 消费特征不理性消费情况突出。调查显示女性花钱很精打细算:女性其中，12%的人花钱很小心，49%的人很谨慎。年纪越大手越紧:40岁以上的人消费花钱越小心，年纪越大越小心。其中60 消费以上的，几乎都是“非常小心”。相对来说，20-29岁的人消费花钱最不小心。和93。18-35岁人群中有5%的人女性都有过各种不理智的行为消费，他们是“花钱最不小心的人”女性 消费。他们很容易受到折扣、朋友、销售人员、情绪、广告等的影响。他们“不必要”的感性消费。不合理消费占女性-2/支出比例达到20%。
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